Insight: Produktion oder Organisation?

Ich bin felsenfest davon überzeugt, dass nur die gute Umsetzung einer guten Idee zu einem (im wahrsten Sinn des Wortes) herausragenden Ergebnis führt. Die Architekt:innen sprich Kreative in Agenturen bekommen von jedem Kunden denselben Auftrag: „Konzipiere mir eine Kampagne, die herausragt (Briefingzusatz: …und, die allen und meiner Zielgruppe ganz besonders gut gefällt, mein Markenimage aufbaut, mein Produkt verkauft, meinen Kanal stärkt, meinen Aktienkurs pusht und Preise gewinnt.).“

Wir verstehen uns dabei als Bauherr:innen, die herausragenden Ideen Form geben und in Sachen Umsetzung die Erfahrung, weitere Inputs, Empfehlungen und die Expertise für eine effiziente und effektive Realisierung des Projekts miteinbringt. Wir orchestrieren alle Gewerke, suchen die passenden Künstler:innen und Handwerker:innen, erstellen Baupläne, besorgen alle notwendigen Behördengänge und manövrieren alle und alles auch durch raue und stets zeitknappe See.

Leider wird das immer weniger gefragt und wir (iSv Branche) werden häufig(er) auf die Organisation reduziert. Regisseure, Kameraleute, Fotograf:innen, Darsteller:innen und mit unter sogar Technik, Licht und Equipment werden aufgrund persönlicher oft nicht nachvollziehbarer Vorlieben ausgewählt und vorgegeben. Weil man in der Vergangenheit bei einem gänzlich anderen Projekt gute Erfahrungen mit der ein oder der anderen Person gemacht hat oder noch schlimmer, weil man diese eine mag oder eine andere nicht, bekommen wir nicht selten die Order ganz bestimmte Menschen und Serviceleistungen hinzuzunehmen – auch wenn die für dieses Projekt, diesen Kunden, dieses Budget, dieses Ziel aus unserer Sicht nicht die bestgeeigneten oder gar nicht notwendig sind.

Oft werden Argumente, Ratschläge, Ideen und Inputs nicht nur nicht gehört, sondern explizit nicht gewünscht. Wir sitzen nicht in einem Boot und rudern zu einem gemeinsamen Ziel. „Besorge diese Instrumente und ruder jetzt los, damit ich morgen ankomme, auch wenn ich heute noch nicht weiß, wo das sein wird“, beschreibt eine Attitüde, die wir leider immer häufiger erleben.

Wer eine Produktion nicht als Expertin und Bauherrin, sondern nur als Umsetzerin und Abwicklerin engagieren möchte, der darf sich am Ende nicht wundern, wenn das Haus auf wackeligem Fundament steht.

Wir wollen uns nicht darauf reduzieren (lassen), sondern unsere mehr als 35jährige Erfahrung aus 1.000 Produktionen weiter kundtun – auch auf die Gefahr hin, dass sie niemand hören möchte.